Werbung ist kein
Selbstzweck, sondern verfolgt bestimmte Ziele. Ob die
erstellten Werbemedien dieses Ziel erreichen, kann man
- mit gewissen Grenzen - vorher testen. Damit lassen
sich im Vorfeld bereits grobe Fehler erkennen und
dadurch die Strategien optimieren. Marktforschung kann
hilfreich sein, den Erfolg einer Marketing- oder
Werbemaßnahme zu beurteilen. Es ist jedoch schwierig,
den Werbeerfolg zu messen. Die Messung der Wirkung
medizinischer Werbemedien wird auch am Heidelberger
Institut für Medizinmarketing durchgeführt. Über ein
gutes Kontaktnetz zur Medizin verfügt das Heidelberger
Institut für Medizinmarketing über ausgezeichnete
Möglichkeiten, schnell und kostengünstig Werbemedien
bei der Zielgruppe Ärzte, Zahnärzte, Patienten, etc. zu
testen. Über die enge Zusammenarbeit mit einer
Werbeagentur lassen sich Anpassungen an den Werbemedien
vornehmen.
