Produktforschung
Kenntnisse über Produkte, deren Verbreitung und Einsatzgebiete sind essentiell für die Planung und Einführung neuer Erzeugnisse. Um Fehler gleich zu Beginn an zu vermeiden, ist eine genaue Analyse des Marktes wichtig. Die Einführung neuer Produkte oder die Anpassung des bisherigen Sortiments erfordert die Kenntnis des Marktes, der Käufer und Zielgruppen. Eine präzise geplante und durchgeführte Marktanalyse ist dazu notwendig. Ärzte, Zahnärzte und Tierärzte sind die Zielgruppe zahlreicher Anbieter von medizinischen Gebrauchsartikeln und Geräten, ebenso wie von Anbietern aus dem Finanzsektor, wie Versicherungen und Banken.Die Stärken des Heidelberger Instituts
Das Heidelberger Institut für Medizinmarketing hat sich auf die Analyse des medizinischen Marktes, seiner Produkte, Dienstleistungen und Kunden spezialisiert. Die genaue Kenntnis der speziellen Struktur des Gesundheitssystems und der enge Kontakt zu Mitarbeitern in Arztpraxen, Apotheken, Kliniken, Krankenhäusern, Gesundheitsämtern und anderen medizinischen Einrichtungen ermöglicht uns eine schnelle und kostengünstige Bearbeitung spezieller Fragestellungen. Wie bei allen Studien und Marktanalysen, werden die Befragungen schriftlich per Fragebogen oder telefonisch durchgeführt. Zusätzlich besitzt das Heidelberger Institut umfassende Datenbanken mit medizinischen Strukturdaten aus Deutschland und anderen Ländern. Fragestellungen aus dem Bereich Produktforschung waren unter anderem:- Wo wird das Produkt XY im Krankenhaus eingesetzt?
- Welche Image hat die Firma XY bei Ärzten?
- Welche Medien lesen Krankenschwestern resp. Ärzte?
- Wie ist die Ärztedichte in der Region X und wie ist dort die Verteilung meines Produktes Y?